Archetipo brand: ruolo, costruzione e personalità

Numerosi simboli culturali che si sono radicati nel corso del tempo sono il risultato dell’immagine costruita da certi brand attorno ai loro principi fondamentali.

Brand come Coca-Cola, Apple, Nike e Nutella hanno rafforzato la loro posizione grazie alla decisione di veicolare messaggi che si ricollegano a schemi universali che descrivono i comportamenti umani in ogni cultura. Tali schemi sono identificati come archetipi.

Approfondiamo ora il loro significato e come possono essere integrati nella strategia di definizione dell’identità del marchio.

Archetipi di brand: cosa sono?

Gli archetipi di brand sono modelli universali che aiutano a definire l’identità del marchio nel contesto del suo mercato. Sono basati sulle idee dello psicologo Carl Jung, che ha introdotto il concetto di archetipi, figure simboliche o personaggi che appaiono in tutte le culture attraverso storie, miti e fiabe. Quando applicati al branding, questi archetipi aiutano a definire la personalità, i valori e le aspettative di un marchio, rendendolo più riconoscibile e attraente per il suo pubblico di riferimento.

A cosa serve un archetipo?

Gli archetipi di brand servono a molteplici scopi.

Dal punto di vista strategico, aiutano a guidare le decisioni di branding e di marketing, fornendo un quadro di riferimento coeso per il posizionamento del marchio, la comunicazione e l’esperienza del cliente.

Da un punto di vista emotivo, gli archetipi aiutano a costruire un legame con il pubblico, evocando risposte emotive e facendo leva sui desideri, sui bisogni e sugli ideali universali. Inoltre, gli archetipi di brand aiutano a differenziare un marchio dai suoi concorrenti, creando un’identità distintiva e memorabile.

Archetipi marketing: quali tipologie esistono? Ecco i 12 archetipi brand

Esistono 12 archetipi di brand principali, ciascuno con le sue caratteristiche, motivazioni e valori distintivi.

1. Il Saggio: Questo archetipo rappresenta la conoscenza e la saggezza. I marchi che adottano questo archetipo si posizionano come esperti nel loro campo e cercano di aiutare i loro clienti a comprendere il mondo.
2. L’Esploratore: Questo archetipo rappresenta la libertà e l’avventura. I marchi che adottano questo archetipo sono per i consumatori che desiderano sperimentare nuovi orizzonti e esplorare il mondo.
3. L’Innovatore: Questo archetipo rappresenta la creatività e l’innovazione. I marchi che adottano questo archetipo cercano di rompere gli schemi e introdurre nuove idee.
4. Il Governatore: Questo archetipo rappresenta l’ordine e il controllo. I marchi che adottano questo archetipo si posizionano come leader e autorità nel loro campo.
5. Il Guaritore: Questo archetipo rappresenta la cura e la guarigione. I marchi che adottano questo archetipo cercano di aiutare i loro clienti a trovare un equilibrio e una sensazione di benessere.
6. Il Mago: Questo archetipo rappresenta la trasformazione e il cambiamento. I marchi che adottano questo archetipo cercano di creare esperienze che trasformano la vita dei loro clienti.
7. Il Ribelle: Questo archetipo rappresenta la ribellione e la sfida dello status quo. I marchi che adottano questo archetipo cercano di sfidare le convenzioni e di rompere le regole.
8. L’Amante: Questo archetipo rappresenta la passione e il desiderio. I marchi che adottano questo archetipo cercano di creare connessioni emotive forti con i loro clienti.
9. Il Jolly: Questo archetipo rappresenta l’umorismo e il divertimento. I marchi che adottano questo archetipo cercano di rendere la vita dei loro clienti più gioiosa e divertente.
10. Il Compagno: Questo archetipo rappresenta la lealtà e l’appartenenza. I marchi che adottano questo archetipo cercano di costruire rapporti a lungo termine con i loro clienti.
11. Il Creatore: Questo archetipo rappresenta la creatività e l’ingegnosità. I marchi che adottano questo archetipo cercano di ispirare i loro clienti a creare e a costruire.
12. L’Eroe: Questo archetipo rappresenta il coraggio e l’azione. I marchi che adottano questo archetipo cercano di ispirare i loro clienti a superare le sfide e a raggiungere i loro obiettivi.

Come costruire un archetipo di brand?

La costruzione di un archetipo di brand richiede una comprensione approfondita del marchio, del suo pubblico e del suo contesto di mercato.

Ecco alcuni passaggi chiave del processo:

Define il tuo marchio: Prima di scegliere un archetipo, è importante definire l’identità del tuo marchio, i suoi valori, la sua missione e la sua visione.

Conosci il tuo pubblico: Per scegliere l’archetipo più efficace, devi capire chi sono i tuoi clienti, quali sono i loro bisogni, i loro desideri e i loro valori.

Studia il tuo mercato: Guarda il tuo contesto di mercato e analizza come i tuoi concorrenti si posizionano e si comunicano.

Scegli il tuo archetipo: Sulla base di queste informazioni, scegli l’archetipo che meglio rappresenta il tuo marchio e risuona con il tuo pubblico.

Implementa l’archetipo nel tuo branding: Infine, incorpora il tuo archetipo in tutti gli aspetti del tuo branding, dalla comunicazione al design, dall’esperienza del cliente alla strategia di marketing.

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